Ce billet est rédigé par un rédacteur invité - Faeg
Du 2 au 4 juillet dernier, les morning musume ont déchainé les foules aux parcs des expositions. Concert et conférences ont su rassasier les fans avides de ce groupe, populaire depuis peu dans l’hexagone. Devant un tel engoument personne ne peut rester de marbre et forcément certaines questions s’imposent d’elles mêmes.
"Pourquoi" et surtout "comment" un tel succès a-t-il vu le jour ? Et qu’en est - il au pays du soleil levant ?
Morning musume est sans aucun doute un des groupes les plus populaires au Japon. Avec plus de 16 millions de copies en 13 ans, la formation est une véritable icone de la pop japonaise. Leur succès ne pouvait donc se cantonner aux frontières japonaises et embrasa l’occident. Premièrement grace à internet, puis du fait de leur présence en 2009 dans un festival à Los Angeles et enfin en Europe cet été.
Tel AKB48 l’année dernière, les Morning musume ont sû créer le buzz, enfin du moins les organisateurs de la Japan Expo. Vidéos promotionnelles et clips mis en avant furent aux rendez vous, les fans français de J-pop n’ont pû passer à coté.
Outre l’aspect marketing sur lequel nous reviendrons, les Morning musume représentent à merveille la pop culture japonaise et l’exotisme nippon (aspect kawaï). Grace à des clips et des chansons rythmés et plaisant, le groupe arrive facilement à séduire le public européen et à s’imposer comme la nouvelle réfférence J-pop en France.
Les Morning musume lors de leur venue en France à la Japan Expo
Rejoignant l’avis de Ramijey sur le sujet, il est vrai que les Morning musume ont sûr lors de leur conférence habillement "entretenir" leurs admirateurs. Le groupe, comme 90% des groupes internationaux, sait parfaitement gérer les fans en criant son amour pour ces derniers. Ce qu’il fait d’ailleurs depuis 1997.
Les origines du groupe sont d’ailleurs très mercantiles. Issues d’un concours organisé par un producteur nippon en 1997, les Morning musume était à l’origine composées de 5 jeunes filles qui connurent ensemble un grand succès avec leur premier single. Un an plus tard s’ajoutent trois nouveaux membres. Le modèle "Morning musume" est en marche. Les membres du groupe sont remplaçées constammment (tous les 4 ans en moyenne) proposant sans cesse de nouvelles idoles au public japonais friant de nouveauté.
Ce renouvellement des membres est la clé de la longévité du groupe. Une sorte de fontaine de jouvence qui assure aux fans des Morning musume toujours jeunes et dynamiques.
Seulement qu’en est il au Japon ? Ce modèle est- il toujours éfficace ?
Au début des année 2000, le groupe connait un succès national, propulsées par leur single Love machine, les Morning musume s’offrent leur propre émission qui animera les dimanches de millions de japonais de 2000 à 2008.
"Love Machine", l’immense succès des Morning musume
La popularité du groupe est entretenu également par les produits dérivés (films, séries, figurines et même jeux vidéos) mettant en scène ses membres.
Pourtant la popularité déclinent depuis huit ans. Ceci n’a rien de catastrophique mais on note tout de même l’absence du dernier single des Morning musume du top 30 nippon un mois après sa sortie (le titre a dégringolé de la 14eme à la 28ème place à la quatrième semaine) !
En un mois à peine les Morning Musume sortent du top 30 (ici en 28 ème position)
Le remède à ce déclin est surement la récente audition du groupe qui s’est déroulée le 9 août et qui permettra le "remplacement" cet automne de trois membres.
Comme dit précèdemment, ces faiblesses ne sont en rien catastrophiques (les ventes du dernier single furent tout de même supérieures à 30 000 exemplaires la première semaine). Le groupe s’exporte facilement et envisage de recruter des membres à l’international. C’est ainsi que leur succès est asssuré, hors des frontières nipponne ?
Sources
Page My Space des fans du groupes
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