Billet rédigé par un rédacteur invité : FAEG
La chatte à neud papillon la plus célèbre du monde est sur le point de disparaitre ! Déjà sujet d’un article fort dans la presse anglophone il y a quelques mois, cette information se confirment au grand malheur des fans et des contrefacteurs.
Créée en 1974, la petite chatte Hello Kitty a fait le bonheur de millions de Japonais et gaijins. Aujourd’hui, elle en danger !
En effet, les ventes sont en déclin depuis presque 10 ans. Les japonais n’ont plus autant cette passion pour Hello Kitty, et même si en occident la mode peut sembler encore jeune, il faut signaler que le produit est tout de même vieux de 36 ans.
Hello Kitty est devenue une éffigie de la vie quotidienne.
Arrivée en Europe et Amérique du Nord au début des années 2000 grâce aux stars hollywoodiennes qui portaient alors le logo de la chatte sur leurs vétements (Mariah Carrey, Nicky Hilton ou encore Cameron Diaz), Hello Kitty est devenue un veritable phènomène de mode dans nos contrées. Aujourd’hui 30% des ventes de la marque s’effectuent à l’international avec une croissance de 28% en 2009 !
Si ces chiffres peuvent parraître énormes ils le sont d’autant plus que le groupe Sanyo, créateur de cette idole, ne peut compter plus que dessus !
La popularité de la chatte au ruban décroit d’année en année au Japon et la concurrence pointe le bout de son nez. La déclinaison de Kitty sur le support télévisuel (anime) n’a pû se faire pour un détail simple : la star est dépourvue de bouche ! Le rajout de cette dernière lors d’un essai dans les années 1990 avait provoqué la colère des fans.
La version "anime" de Hello Kitty avec une "affreuse" bouche.
Ainsi, les raisons sont nombreuses pour éxpliquer le choix de la société Sanyo de dire "Sayonara Hello Kitty". Leur but étant de diminuer sa présence parmis leur produits.
Seulement ce n’est pas si simple de remplacer une icone ! De nombreux essais ont été éfféctués : Spottie Dottie, un dalmatien couleur rose ou Pandapple, un nourisson panda, lapins et autres pinguins ont été exploité sans succès !
Ceci poussant Yuko Yamaguchi, designer chez Sanyo a déclaré "Hello Kitty est devenu si populaire qu’elle a éclipsé tous nos efforts."
Des chiffres de plus en plus bas au Japon, des remplaçants qui n’arrivent pas à s’imposer et une certaine lassitude dans l’esprit des consommateur nous poussent à nous demander si ce n’est pas plutôt Sanyo qui est en péril ? Victime d’un succès trop longtemps exploité...
Dérivée bien trop souvent, la license Hello Kitty a donné naissance à ces sympathiques gateaux.
Sources :
International Herald Tribune
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